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持续6年打造“年的味道”,百草味上线国风新年礼盒矩阵

| 2019-01-08 阅读 15

 

浓浓的年味已开启。与往年相比,今年国风更为火热。从支持国货到新国货,再到逆代购,再到“老干妈”、“故宫”等老字号网红迭起,可谓“国潮正当时”。

 

作为过年茶几上不可少的食品之一,休闲零食是中国人主打年货的必选项。百草味连续6年主打“年的味道”,通过中国人独特年味的场景还原,为消费者送上了浓浓中国年味。赶上国潮风口,百草味今年在“中国味”上持续发力,先是牵手颐和园IP推出宫廷御味礼盒,之后又上线了“天生好果礼”系列等礼盒矩阵。

  

全新国风新年礼盒矩阵上线

 

在2018“国潮元年”的预热下,2019年的春节,国风刮得更猛烈。

 

新京报记者了解到,休闲零食行业中一直追求和年轻消费者互动的百草味连续6年打造“年的味道”系列基础上,今年再进一步,继联动故宫之后,又与颐和园达成合作,为新年献上宫廷御味的年礼。

 


据了解,百草味此次联手颐和园,主要推出了两大IP礼盒:富贵花开、八方潮盒。其中,“富贵花开”的整体设计以颐和园中的紫檀雕云龙纹顶箱小立柜为蓝本,礼盒整体外观为柜型,外柜有雕云龙纹,同时加入伴随凤纹、祥云等富有寓意纹样的百鸟朝凤图。

 

据金梁《清宫史略·经费》记载,慈禧每天的膳食中都有核桃仁、松仁、干枣等传统坚果食物。以此为据,百草味推出这款柜型礼盒。

 

“八方潮盒”异曲同工,古代有许多周边国家会将精致的点心作为岁贡礼品,其中包含核桃仁、松仁、榛仁等各地美味。

 

除了原料搭配和产品寓意之外,整个产品外形采用了经典八边形,以中国守护方位的神兽为灵感来源,八边设计寓意八方贺岁,并传承中国建筑的经典形状。为进一步彰显中国味道,百草味此次年货节还特意选用了东方味十足的模特演绎这一波儿中国味十足的礼盒。

 

为了2019年的“中国味”年货节,百草味上线了礼盒矩阵,在颐和园IP礼盒打头阵之后,紧接着上线“天生好果礼”三款精选轻奢好礼:福礼、锦礼以及雅礼。根据百草味的市场策略,这也是在以往“年的味道”大众系列的基础上,不断优化价格带,为不同需求人群定制年礼的初衷。

 

整个2019年的年货礼盒矩阵,百草味从人群、地域、年龄段、品类偏好等需求出发,全面丰富拓展礼盒矩阵。

 

为了方便不同场景的消费、送礼需求,今年在上线礼盒的同时,百草味还推出了线上线下不同形式和设置规格的礼品卡,解决购买不便、送礼不便等诸多消费痛点。其中,线上部分是适用于不同场景和对象的电子贺卡,如“送商务伙伴”、“送爸妈”、“送给ta”,以及专属定制贺卡等。此外,百草味上线了全品类的坚果、零食、礼盒以供选择,让用户送礼物的同时传递满满祝福。

  

“形”“神”双管齐下营造地道年味

 

如果说国潮是一种小趋势的话,消费者对场景和情感属性的需求则是一个更大的趋势。

 

百草味今年的年味系列可以说是用足了作料。据了解,百草味2019年系列,从“中国味之形”与“中国味之神”双管齐下,内外兼修为消费者奉上了大礼。


 

“中国味之形”方面,百草味经典款“年的味道”系列,从放鞭炮、给压岁钱、吃年夜饭、看春晚、品尝外婆的菜等五大场景出发,通过设计师漫画式情景再现,既表达出对浓浓年味的追忆,同时对中国传统年俗文化致敬,强化了过年的氛围。

 

“中国味之神”方面,百草味轻奢礼“天生好果礼”系列也是用足心思。据了解,百草味的设计师翻阅古籍文献后,历时3个月,最终设计出产品可以自己说出新年祝福语的礼盒系列。其中,坚果福礼的创意来源自乾隆皇帝的龙袍,除了龙之外,龙纹之间还绣缀有大量的蝙蝠纹,飞翔的蝙蝠传递福从天降的祝福;坚果锦礼谐音锦鲤,自古以来,锦鲤被称为“富贵鱼”,它不仅给人以美的享受,还寓意吉祥欢乐;游动的锦鲤传递康泰繁荣的祝福。

 

此外,百草味还特意联合茶界大师炒制西湖龙井、沂蒙红茶搭配坚果雅礼,再配上每个礼盒里面配置的春联和福字,年货送礼的面子和里子,都在百草味的这套礼盒里面。可以说,百草味此次打造了两款既有文化寓意又贴近年轻趣味感的年货礼盒。

 

业内人士认为,不管是单个产品,还是整个产品矩阵,不难看出,百草味在解决春节送礼难的痛点问题,“春节作为中国人的传统节日,节日期间置办年货、给亲朋好友送礼的习俗已经深深地刻到中国人的文化基因里。年礼作为中国人访亲探友沟通情感的纽带,其实送出去的都是人情味,而这本身就是中国味。”

 

据百草味产品负责人介绍,基于此,百草味在新年里的设计中,从表形和写意层面双管齐下,以达到为消费者营造更地道年味的预期。

 

新京报记者 王子扬 图片来源 企业供图 编辑 李严 校对 卢茜

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